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iPhone新系列一出，槽点四起。尽管这样，仍然有一批拥趸。根据交易数据显示，成交用户里超过9成都是中青年，30-39岁用户占比为32.44%，而16-19岁用户占比高达59.17%。这意味着00后成为了苹果机的主力军。时代带来了科技变革，也带来了分化的消费观。

苹果9月份发布了新的iPhone11系列机型，虽然遭受到各种吐槽，但同样有大把人因为真香的价格等，对iPhone新系列情有独钟。数据表明，目前购买iPhone11系列的成交用户中，90%都是中青年群体，其中30-39岁用户占33%，然而你可能没想到的是16-19岁用户占比高达60%，这说明什么？00后已经成为了购买苹果手机的绝对主力人群了。这样的消费观，是我们以前未曾想象得到的。

前不久苹果开了场新机发布会，把11系列产品带到全球观众眼前，引来了一波又一波的吐槽，最大的槽点除了浴霸摄像头外自然是不支持5G。可吐槽之外，还是离不开真香定律，预售期间京东商城放出了iPhone新品的首发预售战报显示，三款iPhone(11、11 pro以及11 pro max)预约总量超百万，预售量相比去年增长了480%。

根据交易数据显示，成交用户里超过9成都是中青年，30-39岁用户占比为33%，而16-19岁用户占比高达60%。

没错，00后突然间变成了11系列的购买主力军之一。

1、00后真的爱苹果吗?

没有人会否认苹果这次在5G手机赛道上的缺席，也没有人否认00后对这一次苹果的喜爱，11系列出来后他们都说：现在手里的手机，突然不香了。

但00后对苹果是真喜爱吗?

浴霸式的摄像头、5G的缺席、除了颜色几乎没有创新，表面上三条线一圈就把苹果围在了封闭的角落。可正是这种鸡肋式的颜色创新捕获了00后的心，除了11 pro的暗夜绿最受欢迎，11中的黑色、紫色也吸引了00后纷纷剁手。

颜色吸引00后之外，价格变动不可忽视。苹果在今年终结了每年上涨的劲头，三款新品都有了不同幅度的下降，从消费的角度来看，最低只需要5499就能购得一款相对来说性价比高的苹果最新款手机，这个价格太具有吸引力。

而苹果品牌在00后人群里这几年是一个双面的存在。

早在2016年，中小学人工智能教育平台阿凡题曾发布了一份《中国00后互联网学习行为报告》，报告显示在拥有手机的00后中，华为、苹果、小米是他们最常使用手机品牌的TOP3，其中对比苹果与安卓手机的出货量后发现，我国00后苹果手机占有普及率是成人的2倍。

《财经郎眼》节目曾表示，自己身边有很多00年的小朋友，他们都误认为苹果是中国的公司，这充分说明了00后变成手机原住民的事实。

不过，这种影响力的延续在国产手机品牌的崛起下已经被不断削弱。

此前企鹅智酷发布的《00&05后研究报告》显示，00后最喜爱的手机品牌已经在往华为倾斜，虽然TOP3依然是苹果华为小米，但华为收到喜爱的比重是56.5%，高于排名第二的苹果。

两个月前，一份对首批进入大学和高职课堂的00后展开调研的《2018-2019年中国新势能人群App接触行为报告》也显示，华为和苹果在受调查人群中的占比为4成，其中华为占据22%，苹果为20%，其次是OV、小米及荣耀。

很显然，华为等已经在逐渐蚕食甚至替代苹果在00后人群里的品牌影响力，苹果今年11系列价格姿态的放低，与其脱不了关系。

有趣的是，价格方面苹果向下，华为却在向上。2013年荣耀带着聚焦下游消费人群的使命诞生，一直以来几乎都在走千元机路线，而定位中高端的华为近两年成为了价格上涨最快的品牌。

根据Counterpoint发布的“2018年全球智能手机平均售价”报告，去年价格被吐槽高得离谱的苹果，其智能手机平均价格上涨了11%，位列主流手机厂商第三，反而华为手机的平均价格上涨了27%,摘得第一的桂冠。

上个月华为发布的滚筒式摄像头5G手机Mate 30，最高配保时捷价格定到了大约16447元，有人还调侃：以前没钱买华为，现在没钱买华为。

所以00后比起苹果，的确对华为越来越喜爱，但却不一定会去购买，价格过高的限制就已经天然形成了一道门槛。而5不5g其实也不太重要，买得起，自己又喜欢，才是00后爱了爱了的根本所在。

比如对于智能手机，百度发布的一份关于00后智能手机及APP使用习惯研究报告显示，00后选购智能机时最为关注的三大因素时外观、系统和价格，此外00后对特色功能的关注程度要远远高于别的年龄层。

在闲鱼上00后最喜欢的十大手机品牌里，你可以发现小众的美图、诺基亚等都入围了前十，某种程度这也反映了00后更喜欢个性鲜明的手机品牌，而不是随大流。

2、手机厂商瞄准00后

别样的消费观与强大的购买力下，00后对手机的需求与更换频率已经超越了别的年龄层。

去年的《未成年人移动互联网调研报告》显示，我国未成年人网民规模为1.69亿，未成年人的互联网普及率高达97.3%，远高于同期的全国人口网络普及率，几乎所有的00后都是网民。

如此高的网络普及率直接导致了对手机的需求，社科院出了本关于未成年人互联网运用和阅读实践的书，书中提到很多未成年人都拥有自己的手机，其中小学生有64.2%的人有手机，初中生的比率为71.3%，高中生则为86.9%。

此外，我国城镇00后有智能手机的人高达82%，远超美国的72%、英国的68%和印度的17%，智能手机已经成为了我国00后的标配。

然而标配还不是最重要的，重要的是00后的手机经常更新换代。

在一些关于00后大学生消费的报告中不难发现，在消费品类上三餐、衣服帽子以及数码产品是00后的TOP3，是他们的三项大头支出，其中数码产品不负众望的排在了首位，这里面自然包括了手机。

闲鱼的二手交易里，2017年交易最多的就是3C数码产品，其中00后的手机转卖量较上一年同期增长了155%。闲鱼上00后是最活跃的人群，而一直以来手机消费以及换机频率最高的，就是00后。上半年北大发布的《95后手机使用心理与行为白皮书》中，95后换手机的平均时间为2.2年，高于行业的其他调查结果。

所以，几乎所有的手机厂商都把目光和重心，转移到了市场可能性更大的00后身上。

从2017年开始千元机就面向了95后及00后受众，华为畅享系列就是为00后而生，尤其注重审美外观设计，比如畅享7针对00后成长在互联网时代形成的使用习惯，去搭载大电池，并一定程度解决续航痛点。

苹果也变了，从5种配色的5C到今天六年的时间里变得花里胡哨起来。黑白银不再是苹果的主打色，金色也不再是唯一的例外，后面还多了玫瑰金、珊瑚色或者红色，再到今年的紫色、绿色、暗夜绿、黄色、白色等，极简已经不再是苹果的基调，这种颜色上的改变至少抓住了00后这一批人。

华为发布的Mate 30系列也有六种颜色，玻璃版有星河银、罗兰紫、亮黑色和翡冷翠，素皮版有丹霞橙与青山黛，此前华为还弄了个渐变色吸引颜狗的目光。

毕竟，00后对于手机外观的要求高于硬件。

于是刚刚过去的小米5g手机发布会你可以看到，小米9 pro的梦之白配色被网友列为颜控手机必备理由之一，而那个年轻人第一个买不起的手机、价值19999的MIX Alpha更是用一个环绕屏打造了通体发光的模样，也就是说，你屏保是什么颜色，你的手机就通体变成什么颜色。

不难看出，小米是在做00后的生意。

今年上半年小米9发布会上雷军就跟00年的王源说，你想要什么颜色的手机，我们这里都有。王源的回答是，我要五颜六色的手机。发布会上雷军一边抚摸小米9一边说：第一次看觉得就是蓝色，但当你再看它一眼时，就像彩虹、像极光、像水波纹，捧在掌心的时候，你感觉这部手机在呼吸，它发出了流光溢彩的光芒。”

除了在外观上下功夫，代言人也是一个吸引00后的有效方式。早在新机发布的几个月前小米宣布王源成为代言人的时候，其股价就应声上涨了6.23%。

王源代言小米9后，首卖当天小米9在53秒后就宣告售罄，米粉纷纷坦言自己拼不过王源粉丝的手速，连雷军都在微博发了条动态说，小汤圆们太厉害了。

不过，这种偶像经济能存活多久，谁也不知道。

以前总说90后是垮掉的一代，现在这个锅已经摔给00后来背了，没有理想没有信仰，追求物欲、安逸和表面的东西，真的是这样吗？没有哪一代人一出生就注定是被时代跨掉的，跨掉这个时代的事情必然在好几代以前就开始发生了，错的自然不是某一代人。

对于00后而言，他们追求的不是苹果，也不是小米华为，更不是其他的手机制造商，而是追求着在这个时代当中追求高度自由，性格张扬，讲究个性的自我。

对于00后的消费理念，大家是怎么看的呢？

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